반갑습니다. 3년 동안 620명 이상 전문직분들의 마케팅 고민을 해결해드린 핸디컴퍼니 전문직 마케팅팀입니다.

블로그를 오랫동안 하고 계신 전문직 분들이라면 재작년, 작년, 올해 매년 마케팅 난이도가 높아지고 있다는 걸 실감하고 있으실 겁니다.

특히나 작년 12월 '통합검색' 로직이 개편되었을 때는 실제로 많은 대행사들은 문을 닫았습니다. 직접 블로그를 운영하던 전문직분들께서도 "블로그 글이 상위노출이 되지 않는다" "문의량이 줄었다" 고통을 호소하셨습니다.

그나마 "블로그탭"은 블로그만 있는 공간으로 이전의 블로그 지수, 최신성 점수 등 기존 로직이 유지되었기에 상위노출을 노려볼 수 있었습니다.

  

2025년 말부터 2026년 현재, 네이버가 계속 무언가 바꾸고 있습니다.

큰 변화는 바로 통합검색 결과인데요. 이전에는 통합검색창에 '인기글'이라 하여 블로그와 카페만 보여주는 영역이 있었습니다.

2025년 12월에 이 인기글탭의 비중이 줄어들었는데요. 그래도 지역명이 들어간 키워드는 인기글탭이 유지되었으나 이 마저도 2026년 5월에 거의 사라졌습니다.

현재는 블로그, 카페를 포함하여 지식인, 홈페이지, 뉴스 등 온갖 채널들이 통합검색창에 배치되면서 블로그의 힘이 약해지게 됐습니다. 블로그 지수(최적블, NB블 등)의 영향력이 대폭 줄어든 것이죠.

  

그 중 첫번째는 마케팅 대행사들이 조작하여 브랜드명(가령 인천이혼변호사 OO 법무법인 등)을 보여지도록 하는 행태를 막기 위함이었고요.

두 번째로 AI 브리핑에서 관련 질문을 통해 보다 검색자의 검색의도에 맞는 결과를 보여주기 위함이었습니다.

사용자의 검색 경험을 좋게하기 위해, 즉 사용자가 원하는 결과를 보여주기 위해 시도를 하고 있는 모습을 볼 수 있습니다.

그리고 네이버에서 AI탭 베타서비스를 출시하여 ChatGPT, Gemini처럼 대화를 통해 원하는 정보들을 얻을 수 있도록 하고 있습니다.

  

그나마 블로그탭은 블로그만 있는 공간으로 이전의 블로그 지수, 최신성 점수, 고객반응(스크랩, 공감, 댓글 등), DIA(연관도) 등의 로직으로 글들이 보였습니다.

그런데 이마저도 2026년 5월 14일 목요일에 네이버가 어떠한 공지를 하지 않고 바꿔버렸습니다.

  

많은 분들이 "이제 블로그를 그만해야할까?" 고민이 많은데요. "블로그는 계속 하되 채널들을 확장해야 한다"로 생각해주셔야 합니다. 요즘은 AI시대에 맞춰, 복제가 쉬워진 세상입니다.

이를 탓할 게 아니라 잘 활용하는 것이 중요한데요. 어떻게 활용하냐 말씀드리면, 블로그 글을 소스로 아래와 같은 채널들에 활용해야 합니다.

하나의 콘텐츠를 가지고 다양한 채널에 게시하여 더 많은 사람들에게 보여주고 문의를 이끌고 수임으로 만들어야 합니다.

홈페이지 내 게시판은 네이버 통합검색 또는 구글 검색 결과에 그리고 GPT나 Gemini에 나오게 됩니다. 이때 블로그의 글을 그대로 붙여넣기보다는 SEO, AEO, GEO에 맞춰 작성하는 것이 필요하죠.

블로그에는 보다 긴 글을 작성했다면, 스레드에는 짧고 강렬한 글로 바꿔서 활용할 수 있습니다. 실제로 저희가 마케팅을 돕고 있는 세무사님께서는 단 5일만에 8만회의 조회수를 기록하며 잠재고객을 확보할 수 있었는데요.

스레드는 관여도가 낮은 상품 또는 서비스(체험판 등)를 이용하게 하는데 특화되어 있습니다. 전문직분들이라면 간략한 상담으로 연결, 잠재고객들과의 작은 연결을 만들어낼 수 있답니다.

3) 지식인  

블로그에 글을 썼다면 그 글의 주제와 맞는 질문들이 지식인이라는 Q&A 플랫폼에도 누군가 물어보고 있을 것입니다. 이때 지식인에 답변과 함께 관련 블로그 글을 같이 넣어주면 좋겠죠?

4) 인스타그램 카드뉴스  

또 썼던 글을 조금 더 이미지를 입혀 카드뉴스(캐러셀이라고도 합니다)로 만들 수 있습니다. 인스타그램에서 카드뉴스가 유행이었다가 릴스가 생기면서 보이는 비중이 많이 줄어들었는데요. 요즘 다시 카드뉴스가 보이는 비중이 높아지고 있습니다.

블로그에 쓴 글을 가지고 대본으로 바꾸면 영상으로 활용 가능합니다. 영상은 블로그보다도 알고리즘 추천방식에 적합하여 잘 터지면 유입량을 극대화할 수 있는데요.

릴스와 쇼츠 등의 숏폼은 스레드처럼 짧게 인상을 남길 수 있고 관여도가 낮은 상품 및 서비스와 연결하는데 적합합니다. 롱폼의 경우에는 보다 시간이 길어지면서 고객과의 관계를 더 깊게 쌓을 수 있고, 이는 더 관여도 높은 걸 팔 수 있다는 의미가 됩니다.

6) 플랫폼  

마지막으로 전문직별 플랫폼입니다. 변호사는 로톡, 세무사/노무사는 찾아줘 세무사/노무사가 있는데요. 각 플랫폼에는 콘텐츠를 작성할 수 있는 공간이 있습니다. 이를 모르고 활용하지 않는 분들도 계시는데요.

플랫폼은 자사홈페이지보다도 더 많은 이용자들이 있어 신뢰도가 높은 사이트일 수밖에 없습니다. 이 플랫폼의 신뢰도를 이용하여 콘텐츠를 발행하면 SEO, GEO, AEO에 도움이 됩니다.

현재 전문직 마케팅에서 네이버 블로그 단일 채널 의존하는 것은 위기에 직면해 있습니다.

2025년 말부터 2026년 현재까지 이어지는 네이버의 대대적인 개편(AI 브리핑 탭 신설, 스마트블록 및 연관검색어 축소, 블로그 노출 로직의 변화 등)은 기존 블로그 상위 노출에만 기대던 마케팅 방식의 효율을 급격히 떨어뜨리고 있습니다.

하지만 이것이 블로그 마케팅을 접어라의 말은 아닙니다.

블로그는 즉각적인 검색 노출을 위한 도구에서, 양질의 전문 지식을 축적하는 '콘텐츠의 원천'으로 그 역할을 재정의해야 합니다. 깊이 있는 정보가 담긴 블로그 글 하나가 모든 마케팅의 뼈대가 됩니다.

블로그에 작성된 텍스트를 그대로 두는 것이 아니라, 플랫폼의 특성에 맞게 형태를 변형하여 확산시켜야 합니다.

결론적으로, 다가오는 AI 시대의 마케팅은 단일 플랫폼에서의 점유율 싸움이 아닌 우수한 콘텐츠의 확장으로 패러다임이 전환되었습니다.

양질의 원본 콘텐츠를 다양한 채널과 포맷으로 끝없이 변주하여, 잠재 고객이 존재하는 모든 길목에 여러분의 메시지를 배치하는 '채널 다각화 전략'만이 치열한 전문직 시장에서 도태되지 않고 지속 가능한 성장을 이루는 해법이 될 것입니다.

날이 갈수록 치열해지는 전문직 시장에서 살아남기가 참 쉽지 않습니다. 오늘 글은 부디 다시 한 번 더 읽어보셔서 알려드린 내용을 적용하셨으면 좋겠습니다. 그럼에도 막히는 부분이 있다면 아래 무료 진단을 신청해주셔도 좋습니다.

또한 변호사분들께서는 적은 비용으로 마케팅 효과를 내기가 쉽지 않습니다. 그래서 ROAS(광고비 대비 매출액) 120%, 200%, 300% 달성 패키지를 준비해두었으니 아래 글을 살펴보셔도 좋습니다.